Рекламная компания курсовая работа

Понятие и классификация рекламы. В курсовой работе анализируются материалы и различные издания, освещающие основные теоретические вопросы. Рекламный ролик -- кратковременный рекламный фильм, его продолжительность составляет от 15 секунд, но не более до нескольких минут, предназначен для показа широким слоям населения и рекламирует в основном, продукты народного потребления. Факторы, влияющие на эффективность рекламы приведены в Приложение. Место рекламной кампании в рекламном менеджменте. Разработка рекламной политики.

Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа, и искусство. Торговая рекламная компания курсовая работа занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама.

Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с "имиджем" - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени.

Шарков Ф. Шарков, А. Швец Н. Любимов А. Савинская Н. Курсовая работа. Внимательно и четко прописываем сроки сдачи работы и рекламная компания курсовая работа к содержанию, оформлению и необходимости утверждения плана.

От этого зависит качество работы. Стараюсь быть в сети максимально часто - пишите, обязательно Вам отвечу :. Выбрать автора. Написать сообщение. Имею большой опыт выполнения по различным дисциплинам. Учитываю все требования. Использую свежую литературу.

Рекламная компания курсовая работа 2286

Выполняю работы точно в срок, индивидуальный подход к каждой работе. Курс DipFr. Опыт в бизнес-планировании, в маркетинге и в финансах. Отзывы тех, кто уже заказывал работу. Автор - молодец!!! Диплом написан на высшем уровне, оригинальность высокая. Всегда на связи!!! Замечания своевременно были исправлены! Техническое задание. Исследование рынка.

[TRANSLIT]

Разработка календаря рекламных акций. История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования. Сущность рекламной кампании, ее эффективность, использование массовых средств, дополняющих и усиливающих действие.

[TRANSLIT]

Цели и особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. Конечные результаты и классификация рекламная компания курсовая работа проведения рекламной кампании. Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них [3.

Например, если цель - создание массового спроса, то целесообразнее всего использовать массированную рекламу. Анализ внешней макросреды и непосредственного окружения микросреды для определения влияния факторов внешней среды на деятельность организации.

Особое значение нужно уделить изучению конкурентов и особенностей поведения представителей целевой аудитории организации.

Целевая аудитория может состоять из отдельных лиц, групп людей, специалистов или широкого круга потребителей. Все эти и другие вопросы определяются в ходе данного анализа.

Эти данные могут стать отправными точками для постановки целей рекламной кампании, а изменение в динамике этих показателей послужит основой для оценки эффективности рекламных усилий. Анализ реализуемой рекламной кампании организации для ее оценки и выявления сильных и слабых сторон. Проведение сравнения маркетинговой активности организации и ее конкурентов для оценки используемых конкурентами подходов к формированию рекламных кампаний и перенимания прогрессивного опыта в области коммуникаций с потребителями.

Постановка целей организации в количественном виде с указанием сроков. Наиболее распространенными целями рекламных кампаний являются: сформировать осведомленность потребителей; сформировать предпочтение у потребителей; стимулировать потребителей приобрести товары или услуги в конкретное время например, в не сезон ; переключить потребителей с услуг конкурентов на товары или услуги организации [12.

Постановка целей осуществляется на основании имеющихся маркетинговых данных и реферат жизнь и творчество грибоедова анализа текущей рыночной ситуации определяется основная цель рекламной кампании и те задачи, которые должны быть решены в ходе.

Для того чтобы после проведения рекламной кампании иметь возможность оценить ее эффективность, цели должны обладать следующими характеристиками: соответствовать общим целям компании и быть последовательными, конкретными, измеримыми, реальными и достижимыми, иметь временные характеристики.

Все эти цели ведут к увеличению прибыли предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. В процессе определения своего целевого покупателя нужно постараться понять потребности и желания различных групп, приобретающих товар или услугу, продиктованные стилем жизни, размером дохода и другими факторами. Определяя портрет потребителя, необходимо учитывать тот факт, что потенциальных поклонников продукта может быть очень много, но реальными покупателями станут лишь некоторые из.

Та часть потребителей, которые в дальнейшем действительно смогут стать основными покупателями рекламируемого продукта, и называется целевой. Как правило, такую группу людей объединяет набор сходных параметров: возраст, социальный статус, уровень дохода, потребительские рекламная компания курсовая работа, особенности психологии и т.

Проработка целевой аудитории может выявить несколько групп, отвечающих целям кампании, но обладающих разными характеристиками. В этом случае необходимо принять решение об оптимальной адресации рекламы: нужно рекламная компания курсовая работа обращаться ко всем группам с универсальным предложением, или следует разработать оригинальное предложение для каждой группы, или следует рекламная компания курсовая работа предложение направленностью на часть групп [3.

Своевременное изучение целевой аудитории позволяет составить объективные предположения об общих мотивах потребительского поведения при совершении покупок.

Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.

И именно эти сведения впоследствии являются основополагающими при разработке основной идеи рекламной кампании, создании расширенной творческой концепции рекламных сообщений и выборе каналов рекламной коммуникации для наиболее эффективного продвижения бренда. Определение размера бюджета рекламной кампании.

Базовым методам расчета бюджета рекламной кампании более двух десятков лет - множество современных теорий бюджетирования являются их вариациями. Методы формирования бюджетов обобщены в виде Приложения [5.

  • Рекламная кампания может быть представлена в виде формализованного документа, включающего в себя краткое описание существующего положения организации, целевых рынков, целей ее рыночной деятельности, позиционирование и описание используемых организацией рекламных средств [19, с.
  • Разработка рекламной кампании фирмы.
  • Особенности проведения рекламной кампании в малоэтажном строительстве.
  • Конкурентное давление поставщиков 4.
  • Здесь приведены основные этапы планирования рекламной кампании, особенности организации и проведения рекламных кампаний торговых и промышленных предприятий.

Нельзя сказать, что какой-либо из перечисленных методов более или менее эффективен. В идеале бюджет рекламной кампании нужно рассчитывать с использованием всех указанных методов, это поможет установить диапазон возможных затрат. Определение структуры рекламной кампании и разработка детального плана тактических мероприятий по реализации рекламной кампании в соответствии с бюджетом.

В плане указываются все затраты, ответственные лица, используемые элементы рекламной кампании и конкретные средства коммуникации с потребителями и периодичность осуществления коммуникаций. Большое внимание при этом уделяется информации, полученной на этапах для учета влияние перечисленных факторов и освобождения новой рекламной кампании организации от недостатков предыдущей.

Итогом становится расчет уточненного бюджета рекламной кампании. При необходимости осуществляется его корректировка до допустимого для организации уровня. Если выяснится, что бюджет требуется сократить, то следует сократить количество поставленных перед рекламной кампанией целей, но избегать при этом перераспределения средств ради сохранения всех целей.

Завершающий этап - реализация мероприятий в рамках сформированной рекламной кампании и оценка ее эффективности. При этом рекламная компания курсовая работа эффективностью как правило понимают относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта результата к затратам расходамобусловившим, обеспечившим его получение.

Эффект, в данном рекламная компания курсовая работа, есть достигаемый результат в его материальном количество подготовленных PR-продуктов и нематериальном изменение в сознании людей выражении.

Глава 1. Поведение потребителей. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Угроза появления новых конкурентов 3. В курсовой работе анализируются материалы и различные издания, освещающие основные теоретические вопросы.

Очевидно, что в этом случае повышение эффективности может быть достигнуто двумя путями: увеличением результата при зафиксированных затратах, либо снижением затрат при стабильном результате [2]. Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее [22.

В данном случае мы сопоставляем полученный рекламная компания курсовая работа от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:.

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий.

7293.1 - Разработка рекламной кампании для ресторана

Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. Рентабельность рекламы -- это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле. Коммуникативная эффективность рекламы представляет собой оценку рекламной кампании в ее взаимоотношениях с потребителями рекламы.

История развития рекрутинга в россии реферат19 %
Финансист рецензия на книгу70 %
Отчет по производственной практике вгуэс52 %
Требование к дипломной работе антиплагиат36 %

В зависимости от применяемых средств распространения рекламы это могут быть зрители, читатели, пешеходы и водители, покупатели в магазинах и т. Американский рекламист Дж.

КАК РАЗВОДЯТ СТУДЕНТОВ НА КУРСОВЫЕ - EVG

Ривс для оценки эффективности рекламы ввел два показателя: внедрение рекламы и вовлечение в потребление. Показатель внедрение рекламы определяется как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших. Для вычисления показателя вовлечение в потребление сначала определяется число покупателей на каждую сотню лиц, запомнивших рекламу АВП.

Затем -- число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой ВВП. Разница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечения в потребление Свп. Распознаваемость, рекламная компания курсовая работа, притягательность и сила воздействия -- вот четыре показателя, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы. Что определяют эти показатели?

Рекламная компания курсовая работа 4758

Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы рекламного обращения логотип, название фирмы, товарный знактак и всю рекламу в целом. В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил [8. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для рекламная компания курсовая работа доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. Сила воздействия движет потребителем, заставляя его осуществлять действия, необходимые рекламодателю, а именно -- приобретение его товара.

Этот параметр, в свою очередь, определяется четырьмя характеристиками: субъективная рекламная компания курсовая работа идеи обращения, правдоподобность утверждаемого в рекламе, уникальность утверждаемого и цельность рекламная компания курсовая работа [8.

Модель оценки коммуникативного продукта по А. Чумикову предлагает четыре этапа оценочной деятельности:. Количество инструментальных циклов, связанных с производством и использованием информационных продуктов. Свою концепцию исследований предлагает известный PR-специалист Г. Основная суть теории Тульчинского сводится к тому, что он предлагает разделять виды эффективности, и для каждого из видов рассчитывать свои показатели, которые позже можно свести к общему:. Благожелательное отношение можно измерить с помощью контент- анализа.

На практике достаточно сложно выбрать правильные направления рекламы, создать эффективное рекламное обращение и оценить его эффективность.

Успешной рекламная кампания сможет стать лишь в том случае, если она будет соответствовать поставленным целям организации, ее коммуникационной стратегии. В данной курсовой работе был собран и анализирован теоретический и практический материал, который вполне может применяться на практике. Глава 1. Рассмотрим несколько определений. Рекламная кампания - сложная программа коммуникации, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара У.

Лейн, Дж. Под рекламной кампанией понимается комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя Е. Федько Н. И, наконец, рекламная кампания по Г.

Васильеву - это разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей - оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию. Рекламная кампания позиционирует себя, как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяют работать синхронно [16, стр.

Рекламная кампания является основным инструментом реализации компанией рекламной стратегии. В свою очередь, при разработке стратегии рекламной кампании основным источником является общая программа маркетинга. На основе вышесказанного формируются цели рекламной кампании. Рекламная кампания должна ориентироваться на цели маркетинга.

DEFAULT0 comments