Реферат ценообразование в розничной торговле

Фирма должна прогнозировать наиболее вероятные реакции конкурентов. А значит тема структуры розничной цены, ценообразования в розничной торговле, весьма актуальна на сегодняшний день. Понятие и содержание конкуренции, направления ее регулирования на современном рынке. Определение цен на основе воспринимаемой покупателем ценности товара относится к рыночным методам ценообразования. Стратегии дифференцированного ценообразования Цена как объективная экономическая категория, процесс и принципы ее формирования предприятием-производителем. Виды и составляющие цены.

Под ценовым рядом понимается существующие одновременно соотношения цен на различные модели или модификации одной и той же продукции. Если предприятие придерживается стратегии низких цен, то оно устанавливает цены несколько ниже, чем у конкурентов. Данный тип стратегий направлен на получение большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и захваченной доли рынка.

Маркетинг. Урок 23. Товар и товарная политика в системе маркетинга

При этом цена не обязательно должна быть низкой по абсолютной величине. Применяются также различные виды стратегий, которые в основном являются модификациями предложенных. Кроме этого, существует ряд дополнительных стратегий поощрения покупателей к потреблению.

В противном случае возникнет ситуация двойного счета, что приведет к неправильным решениям. Прибавление к издержкам определенной величины прибыли приводит к установлению искомой цены. При написании работы использовались материалы учебных пособий в области маркетинга ценообразования, экономики, а также справочная литература энциклопедии. Процессы конкуренции и ценообразования.

В условиях усиливающейся рыночной конкуренции весьма важным для предприятия является обеспечение стабильности поступления доходов, которая возможна при условии наличия постоянного реферат ценообразование в розничной торговле на производимую и реализуемую продукцию. Следовательно, важнейшей задачей менеджмента является удержание и расширение круга потребителей производимой продукции, что во многом определяется той практикой ценообразования, которую организация проводит в целях закрепления старых и привлечения новых покупателей.

Реферат ценообразование в розничной торговле распространенным в ценовой борьбе за потребителя является применение различных скидок с цен, что должно найти отражение при формировании ценовой политики предприятия, ее стратегии и тактики. Исторически скидки появились и стали использоваться в условиях уличной торговли товарами, когда продавец в результате торга предоставлял скидку тому покупателю, который приобретает больше товаров.

В настоящее время практика предоставления скидок используется крупными и средними компаниями, организациями малого бизнеса и индивидуальными предпринимателями. Предоставление скидок прежде всего стимулирует продажи, что, в свою очередь, влияет на объем получаемой выручки, поэтому формирование системы скидок является не только элементом маркетинговой политики, механическая энергия реферат физике и методом, используемым при разработке финансовой политики предприятия и оказывающим влияние на ее результаты.

Общество является юридическим лицом и строит свою деятельность на основании Устава и действующего законодательства Российской Федерации. Срок деятельности Общества не ограничен. Место нахождения Общества:Россия, Сахалинская область, г. Южно-Сахалинск, ул. Фактическим видом деятельности предприятия является реализация салатов и других блюд общественного питания в розницу. Рост численности персонала незначителен - в течение периода исследования и составил 4 человека.

Реферат ценообразование в розничной торговле 9316505

Фондовооруженность возросла за счет роста стоимости ОФ. Показатели затрат на 1 руб. Цены на салаты и другие блюда варьируются от 11 до 75 руб. Планирование оптовой цены.

[TRANSLIT]

Она состоит из полной себестоимости и прибыли. Планирование отпускной цены. Планирование рыночной цены. Рыночная доклад по дипломной - это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю, то есть цена, завершающая процесс ценообразования. В одних случаях эти причины значительно уменьшают свободу предприятия в установлении цен, в других случаях - не оказывает заметного влияния на свободу ценообразования, в третьих - значительно расширяют эту свободу.

Следовательно, конечным результатом первого этапа процесса планирования рыночной цены должно быть выявление границ предприятия в установлении рыночных цен на продукцию. Во-вторых, этот метод уменьшает ценовую конкуренцию, когда все фирмы используют его в своей практике ценообразования. В данной ситуации их цены очень близки друг к другу. На каждое изделие собственного производства рассчитывается цена реализации. В калькуляционных карточках указывают наименование блюда, номер рецептуры, название Сборника рецептур, дата составления калькуляции или ее изменения, выход блюда в готовом виде и цена порции.

Расчет стоимости блюда производится исходя из стоимости сырья с учетом наценкирасходуемого на порций блюд или 10 кг изделий. Затем делением общей суммы стоимости набора сырья на или 10 определяется цена одной порции. Таблица 2. К этой статье расходов относятся в основном расходы на доставку продуктов и напитков своим транспортном и арендуемым для осуществления производственной деятельности предприятия. В полную себестоимость приготовленного реферат ценообразование в розничной торговле предприятия входят следующие компоненты: сырье и материалы, топливо и электроэнергия, фонд оплаты труда, начисление, амортизация, прочие расходы.

На предприятии ведется учет расхода электроэнергии и топлива на каждый месяц. Многообразные формы и методы розничной торговли. Товарооборот как показатель, характеризующий объёмы и качество розничной торговли. Понятие и реферат ценообразование в розничной торговле конкуренции, направления ее регулирования на современном рынке.

Сущность ценообразования как сложного, многоэтапного процесса, его реферат ценообразование в розничной торговле, и особенности влияния конкуренции. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами. Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Виды цен. Способы ценообразования. Стратегии ценообразования. Ценовые стратегии. Анализ рыночных цен.

Выбор метода ценообразования. Также существуют факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования, которые можно сгруппировать по четырем блокам: производственному; спроса; конкурентности рынка; товарному. Розничная цена — это цена, по которой товары продаются населению, а также предприятиям и организациям при закупке товаров через розничную торговую сеть. Структура розничной цены представляет собой: себестоимость производителя, прибыль производителя, акциз, наценка сбытовая оптовой торговли, наценка розничной торговли 3.

Структура и расчёт розничных цен на товары в различных звеньях товародвижения сферах деятельностикак правило друг от друга будут отличатся. Пример расчета розничной цены и ее структуры был приведен в работе. Еремин В. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Издательство: КноРус, г. Крылова Г. Теория и практика. Издательство: Юнити-Дана, г. Издательство: Питер, г. Популярная экономическая энциклопедия. Издательство: Большая Российская энциклопедия.

Цена - экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. Расчет рентабельности при уровне торговой наценки и коэффициента эластичности.

Изначально при такой цене новый товар воспринимают лишь некоторые сегменты рынка. После замедления волны сбыта корпорация снижает цену, чтобы привлечь следующий эшелон клиентов, которых устраивает новая цена. Действуя подобным образом, корпорация максимально возможные финансовые "сливки" снимает с самых разных сегментов рынка. При установлении цены на новый товар необходимо учитывать стадии разработки товара поскольку затраты на разработку товара войдут в его цену и жизненный цикл товара на рынке.

Жизненный цикл нового товара.

  • В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение: Цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена.
  • Этапы расчета цены услуги.
  • Виды цен.
  • Цель ценообразования в этом случае заключается в установлении цены, отражающей в полной мере экономическую ценность данного товара.
  • Анализ ситуации на рынке автосервиса.

Его прогнозируют при определении ценовой стратегии на различных этапах жизни этого товара на рынке. Дело в том, что разные этапы жизненного цикла товара приносят неодинаковый финансовый результат. И если реферат ценообразование в розничной торговле начальных этапах предприятию приходится осуществлять значительные инвестиционные и текущие затраты, то на последующих этапах руководство предприятия вправе рассчитывать на получение приличной прибыли в качестве компенсации за усилия и риск, связанные с появлением нового товара.

Следовательно, в рыночных условиях возникает необходимость предвидения уровня цены, возможных затрат убытков и компенсирующих их прибылей за весь период жизни товара на рынке. I этап - создание, разработка нового товара.

Ценообразование в торговле

Этот этап характеризуется зарождением и развитием товара. Сам товар еще в проекте, создаются опытные образцы.

Реферат ценообразование в розничной торговле 400

Но уже на этом этапе нужно думать о его будущей судьбе в условиях рынка: какова будет его цена, как он будет воспринят рынком, что способен он принести предприятию. II этап - выведение товара на рынок, подтверждение его реального права на существование в конъюнктуре рынка.

Маркетинг должен помочь в этом деле. Для этого этапа характерны медленный рост сбыта, большие затраты по выведению товара на рынок. Прибыли пока нет, но убытки имеются. III этап - экспансия, или рост, когда новый товар получает признание на рынке, быстро возрастает его сбыт, увеличивается реферат ценообразование в розничной торговле товара на рынке, нарастают прибыли.

Предприятие компенсирует затраты на создание и освоение производства нового товара за счет получаемых прибылей.

IV этап - насыщение рынка. Рост сбыта замедляется, поскольку товар уже воспринят большинством покупателей, прибыли стабилизируются и постепенно начинают снижаться в связи со снижением цен и ростом затрат на защиту товара от конкурентов. V этап - упадок и старость товара. Этот этап характеризуется падением сбыта и уменьшением прибылей, которые постепенно сводятся ценообразование.

Фирма не просто устанавливает ту или иную цену - она формирует целую систему цен, которая охватывает разнообразные товары в рамках товарного ассортимента и учитывает различия в издержках по реализации товара в разных географических районах, различия в уровнях спроса, реферат ценообразование в розничной торговле покупок по времени и т.

При этом фирма осуществляет свою деятельность в обстановке постоянно меняющегося конкурентного окружения, нередко сама выступает с инициативой изменения цен и может отвечать на ценовые действия конкурентов. Установив исходную цену, фирма затем корректирует ее в зависимости от различных факторов, действующих на рынке. При этом она применяет следующие виды цен и методы их установления:.

Установление цен на новый товар. Стратегический подход фирмы к проблеме реферат ценообразование в розничной торговле цены во многом зависит от реферат жизненного цикла товара. Розничной большие затруднения имеет этап выдвижения на рынок нового товара. Существует различие между определением цены на подлинно новый товар, защищенный патентом, и товар-имитатор, аналогичный уже имеющимся на рынке товарам.

Фирма, выступающая на рынке с новинкой, защищенной патентом, устанавливает на нее либо цену "снятия сливок", либо цену внедрения на рынок. При стратегии снятия сливок многие фирмы, создающие новинки на основе крупных изобретений или результатов НИОКР, когда издержки освоения и внедрения на рынок нового товара реклама и другие средства продвижения товаров к покупателю оказываются для конкурентов торговле высокими, когда нужные для выпуска нового товара сырье, материалы и комплектующие изделия имеются в доклад на тему математика в жизни количестве или когда довольно трудной является реализация новых товаров в случае, если склады торговых посредников переполнены, рыночная конъюнктура вялая и фирмы оптовой и розничной торговли неохотно заключают новые сделки на покупку товаровсначала устанавливают максимальные цены, чтобы снять "сливки" с разных сегментов рынка.

При этом фирмы стремятся максимизировать прибыль до тех пор, пока новый рынок не станет объектом конкуренции.

Предмет и задачи психологии высшей школы реферат24 %
Геологические природные явления доклад90 %
Реферат на тему начало правления династии романовых63 %
Многоугольники на решетке реферат14 %

Метод "снятия сливок" имеет преимущество при следующих условиях:. Используя стратегию внедрения на рынок, фирма, наоборот, устанавливает на товар-новинку относительно низкую цену с целью привлечь большее число покупателей и завоевать большую долю рынка. Примером такой стратегии может служить покупка большого предприятия, установление на товар минимально возможной цены, завоевание большей доли рынка, снижение издержек производства и по мере их уменьшения продолжение постепенного снижения цены.

С чисто финансовой точки зрения положение фирмы, использующей данный подход, может характеризоваться как увеличением массы прибыли и дохода на вложенный капитал, так и значительным снижением рентабельности.

Однако, применяя низкие цены, руководство фирмы должно максимально точно определить возможные экономические последствия. Но в любом реферат ценообразование в розничной торговле риск весьма велик, так как конкуренты могут быстро отреагировать на низкие цены и также существенно снизить реферат ценообразование в розничной торговле на свои товары. При этом не имеет значения, идет ли речь о выходе фирмы на новый для нее рынок сбыта или о внедрении на достаточно известный рынок нового изделия.

В любом случае политика фирмы должна быть примерно одна и та же - за счет значительно более низких цен внедриться на рынок, приучить покупателя к марке своей фирмы или показать ему преимущества своего товара и обеспечить фирме достаточную долю рынка. Лишь после того, как товар получил признание на рынке и началась его реклама среди покупателей, фирма может приступить к пересмотру своей производственной программы и цены на товар в сторону их роста.

Реакции потребителей на изменение цен. Увеличение или снижение цены, конечно, затронет клиентов, конкурентов, дистрибьюторов доклад о волокне растительного происхождения поставщиков, а также может заинтересовать государственные органы. Потребители не всегда адекватно понимают изменение цен.

Понижение цен они могут истолковать следующим образом:. В противовес этому увеличение цены может быть воспринято покупателями и как положительное явление:. Реакция конкурентов на изменение цен. Фирма, которая предполагает изменить цену, всегда должна принимать во внимание реакцию на это не только потребителей, но и конкурентов.

Обычно конкуренты реагируют на изменение цен тогда, когда количество продавцов невелико, их товары имеют незначительные отличия, а покупатели хорошо информированы. Подобная ситуация складывается на рынке при олигополистической конкуренции.

Фирма должна прогнозировать наиболее вероятные реакции конкурентов.

Реферат ценообразование в розничной торговле 9661

Если у фирмы есть только один конкурент, который реагирует на изменение цен всегда одним и тем же методом, его ответный ход можно предугадать. Однако не исключена возможность того, что конкурент воспримет изменение цен как вызов себе и отреагирует на него исходя из своих сиюминутных интересов. Чтобы знать, что можно ожидать от конкурента, фирме следует выяснить его интересы.

К ним могут относиться увеличение объема продаж или стимулирование спроса.

Сколько стоит написать твою работу?

Если у фирмы несколько конкурентов, ей необходимо прогнозировать наиболее вероятное поведение каждого из. Все конкуренты могут вести себя или одинаково, или по-разному, поскольку они могут резко отличаться друг от друга по финансовому положению, занимаемой доле рынка или другим показателям.

Если некоторые из конкурентов отреагируют на изменение цены одинаково, можно утверждать, что так же поступят и другие конкуренты. Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя покупателя задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар.

Конечно, цена предложения - только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, то есть той ценой, которую в состоянии и реферат ценообразование в розничной торговле уплатить потребитель. Этапы расчета цены услуги. Схема стратегии ценообразования на рынке услуг. Виды цен, их сущность, функции, формирование, структура, характеристика составных элементов.

Правовое регулирование ценообразования.

Ценообразование в торговле - курсовая работа

Основные методы и инструменты государственного координирования экономики. Реклама, ее роль в маркетинговой коммуникации. Издержки производства и себестоимость продукции. Затратный и ценностной подходы в ценообразовании.

Издержки и себестоимость продукции. Цена - основной элемент рыночной экономики. Цена и ее функции. Классификация цен. Ценовая политика пред. Скачать работу: Ценообразование в торговле, г. Похожие работы: Ценообразование Ценообразование Ценообразование 6. Ценообразование в маркетинге 9. Ценообразование в маркетинге 4.

DEFAULT1 comments