Реферат системы маркетинговой информации

Прежде всего это касается государственной статистики — производственной, статистики по импортной и статистики уровня жизни населения. Кроме того, данные ГТК об объемах импорта публикуются с задержкой в 1,5 года 2. Глава I. Мы не рассылаем рекламу и спам. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему, процесс или результат.

Уже имеющаяся информация, собранная для каких-либо других целей. Российский рынок имеет ряд особенностей по сравнению с рынками более развитых стран, которые препятствуют внедрению на нем основных принципов и методов МИР в полном объеме.

Специфические факторы внешней среды накладывают здесь множество ограничений на работу с маркетинговой информацией внутри компании, под влиянием которых происходит значительное видоизменение реферат системы маркетинговой информации систем маркетинговой информации. Среди этих факторов можно выделить две основные группы: неразвитость рынка и информационную непрозрачность рыночных операций.

Маркетинг. Урок 9. Система маркетинговой информации

Кроме того, к ним следует отнести бюджетные и внутрифирменные ограничения, которые являются в значительной степени субъективными. Под информационной непрозрачностью подразумевается отсутствие информации обо всех проводимых на нем операциях - как государством, так и другими субъектами рынка.

Это связано, прежде всего, с низким уровнем культуры ведения бизнеса, что приводит к практически полному отсутствию достоверных данных о производстве, импорте, товарообороте, уровне жизни населения. Если в развитых странах официальные статистические справочники о реферат системы маркетинговой информации, потреблении, экспортно-импортных операциях, уровне жизни широко используются и являются одним из первичных инструментов анализа, то в Развитие транспорта доклад подобные данные либо недоступны вообще, либо не отражают действительности из-за неадекватных методов сбора информации или большого временного промежутка лага между сбором данных и их обработкой.

Основными недостатками отраслевых данных о производстве являются их неполнота и ненадежность. Это вызвано тем, что большинство российских предприятий искажают реальные объемы своего производства и нерегулярно сообщают эти данные в статистические органы, а основная масса мелких производств вообще не учитывается органами государственной статистики, поскольку реферат системы маркетинговой информации санкций за неподачу этих сведений или за подачу неверной информации не существует.

В отличие от развитых стран, где информация об обороте компаний и, следовательно, об их производстве является открытой и публикуется в прессе, в России подобные данные оказываются тайной, которая порой неизвестна даже органам государственной статистики.

Любопытный пример можно привести о базе данных предприятий кондитерской промышленности за год, построенной на основе статистики, собираемой Госкомстатом: в этой базе данных отсутствовал крупнейший производитель - фабрика "Марс" в подмосковном Ступине с объемом производства в 36 тыс.

Данные об импорте, предоставляемые Государственным таможенным комитетом, также практически не могут использоваться для реальной оценки российского рынка из-за больших объемов "серого" неучтенного импорта, который по ряду продуктов значительно превышает официальные показатели.

Реферат системы маркетинговой информации 3108

Российские импортеры, уклоняясь от уплаты таможенных пошлин, занижают стоимость ввозимых ими реферат системы маркетинговой информации, завозят товары по льготным тарифам, отражая их в декларациях как принадлежащие к другим товарным категориям, или ввозят полностью нелегально.

Кроме того, данные ГТК об объемах импорта публикуются с задержкой в 1,5 года и т. Отсутствие государственного контроля присуще не только сферам производства и импорта, но и сфере товарооборота. Розничная торговая сеть в России является крайне неорганизованной, количество розничных торговых точек постоянно реферат системы маркетинговой информации, большая доля продаж товаров приходится на такие стихийные и полностью неконтролируемые каналы сбыта, как рынки и уличная торговля. Серьезный недостаток, затрудняющий работу с маркетинговой информацией на российском рынке, - отсутствие достоверных статистических данных об уровне жизни и покупательной способности населения.

Если в экономически развитых странах существуют четкие и устоявшиеся методики оценки социальных классов, основанные реферат системы маркетинговой информации уровне годового дохода и роде занятий домохозяйств, то в России такой классификации. Основным показателем, позволяющим оценить уровень жизни населения, является реферат системы маркетинговой информации доход, дипломная работа актуальность темы достоверность его весьма сомнительна, поскольку, как и другие субъекты рынка, домохозяйства искажают свои реальные доходы, декларируя только официальный заработок.

Помимо описанных выше объективных факторов, влияющих на развитие МИС во всех компаниях, действующих в России, существуют причины реферат системы маркетинговой информации субъективного и внутриорганизационного характера, ограничивающие развитие систем маркетинговой информации; они связаны с тем, что необходимость внедрения маркетинга до сих пор не до конца осознана большинством предпринимателей.

Многие российские производители продуктов питания и товаров массового спроса не испытывают серьезных проблем со сбытом, несмотря на возникающую конкуренцию со стороны иностранных фирм.

Низкая цена и сложившаяся структура потребительских предпочтений гарантируют этим компаниям стабильный спрос на их продукцию. Из-за высоких экономических рисков и нестабильности рынка многие зарубежные компании также избегают значительных инвестиций в маркетинг, ориентируясь в большей степени на продажи. Бюджетные ограничения, сдерживающие в той или иной степени развитие всех производителей на российском рынке, распространяются и на расходы в сфере маркетинга.

Принимая во внимание тот факт, что большинство российских предприятий не привыкли тратить деньги на маркетинговую информацию и даже не имеют соответствующей статьи расходов в то время как зарубежные фирмы тратят на маркетинг и исследования значительную часть от общего объема продажпонятно, почему в настоящее время в России существенные затраты на маркетинг и проведение маркетинговых исследований могут позволить себе только очень крупные компании или компании, имеющие иностранных инвесторов.

Стандартными требованиями, предъявляемые к информации - достоверность, динамичность, своевременность, полнота и детальность. Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей. Статистический банк - совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимосвязи в рамках подборки данных и установить степень их статистической надежности. Эти методики позволяют руководству получать ответы на вопросы типа: - Что представляют собой основные переменные, оказывающие влияние на мой сбыт, и какова значимость каждой из них?

Лекция 3: Особенности передачи маркетинговой информации

Банк моделей - набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему, некий реально существующий процесс или результат.

За последние двадцать лет ученые сферы маркетинга создали огромное количество моделей, призванных помогать руководителям маркетинга лучше справляться с деятельностью по установлению границ территорий сбыта и планов коммивояжерской работы, выбору местоположения розничных торговых точек, подбору оптимального комплекса средств рекламы и прогнозированию сбыта товарных новинок. Для начала попробуем дать определение этим двум понятиям.

Слово реклама, в принципе, нам более знакомо и понятною, поэтому начнем с маркетинга. Слово маркетинг происходит от английского Market рынок и подразумевает любой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни.

Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на реферат на тему присяга судей, мобильности производства.

Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых товаров и продвижение их на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.

Здесь мы остановимся на понятии Реклама и рассмотрим его поподробнее. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами иногда всеми имеющимися о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с реферат системы маркетинговой информации и стимулированием сбыта.

Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название реферат системы маркетинговой информации услуги когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара услуги. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией.

Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Структура рекламысодержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы реферат системы маркетинговой информации этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

Тенденции развития систем маркетинговой информации, особенности их реализации на современном российском рынке и основные затрудняющие ее факторы.

Система маркетинговой информации

Информация в управлении маркетингом. Система маркетинговой информации, суть и преимущества. Виды маркетинговой информации и источники ее получения. Маркетинговые информационные системы.

Классификация маркетинговой информации. Информационне обеспечение. Создание, пополнение, использование банка внешней маркетинговой информации.

Реферат системы маркетинговой информации 4832

Особенности условий формирования интегрированных систем маркетинговой информации в России и за рубежом. Современные реферат системы маркетинговой информации средства распространения маркетинговой информации. Звенья и блоки маркетинговой информационной системы. Информационные модели и методики. Программные средства и интегрированные системы. Значение маркетинговой информации для обеспечения успешного функционирования туристского предприятия. Классификация маркетинговой информации. Методы сбора первичной маркетинговой информации.

Модели и специфика маркетинговой информации. Эксперимент представляет собой метод сбора информации о поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление исследователями контроля за всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов.

Опрос, наблюдение, эксперимент, имитационное моделирование. Понятие и роль маркетинговой информационной системы МИСвыявление направлений ее формирования и изучение тенденций ее проектирования. Исследование источников информации, собираемой в рамках МИС. Этапы разработки и эксплуатации информационной системы. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Изучение потребностей потенциальных клиентов, определение возможного числа покупателей услуг. Информация в маркетинговых исследованиях Характеристика реферат системы маркетинговой информации назначения маркетинговой информации, которая помогает снизить риск; определять отношения потребителей; следить за внешней и внутренней средой; координировать стратегию.

Загадка русской души эссе62 %
Крушение железного занавеса доклад8 %
Разработка программы дипломная работа52 %

Виды вторичной и первичной информации: внутренней и внешней. Система маркетинговой информации Система маркетинговых исследований: реферат системы маркетинговой информации проблем, формулировка целей, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление собранной информации.

Классификация опросов, наблюдения. Информация в системе маркетинга. Маркетинговые исследования Типы маркетинговых исследований, этапы их проведения. Различные факторы макро и микросреды маркетинга. Типы целей и основные требования к. Анкеты для сбора данных и методы коммуникации. Закрытые и открытые вопросы. Шкала важности и оценочная шкала. Организация маркетинговых исследований Характеристика процесса маркетингового исследования.

Определение потребности в проведении маркетинговых исследований. Формулирование целей, разработка плана и выбор методов. Тип требуемой информации и источники ее получения.

Формы для сбора данных.

  • В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения МИР требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.
  • Вторичные данные secondary data.
  • Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства.
  • Маркетинговое исследование Понятие и цели маркетинга и маркетинговых исследований.
  • Необходимо, чтобы фирма разрабатывала и использовала систему постоянного слежения за окружающей средой и хранения данных с тем, чтобы они могли анализироваться в будущем.

Система маркетинговой информации Концепция маркетинговой информационной системы. Описание основных секторов рынка маркетинговой информации. Характеристика источников информации. Внутренняя отчетность. Выслеживание конкурентов.

Российский рынок маркетинговой информации. Формирование маркетинговой информационной системы организации Использование маркетинговой информационной системы для принятия решений.

Внутренние и внешние источники информации. Звенья и блоки маркетинговой информационной системы. Информационные модели и методики. Программные средства и интегрированные системы. Информационные системы маркетинга Кафедра Реферат "Информационные системы маркетинга" Студентки группы Шапошниковой Ирины Владимировны Москва, год. Комплексное изучение рынка 3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации Методы изучения рынка и его конъюнктуры, оценка возможностей предприятия.

Использование маркетинговых исследований для принятия управленческих решений. Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний, разработка продвижения новых товаров и услуг. Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа Маркетинговый цикл и его составляющие. Значение ситуационного анализа. Сбор информации для проведения ситуационного анализа. Этапы проведения ситуационного анализа. Реферат системы маркетинговой информации цели предприятия, особенности его внутренней среды.

Этапы маркетингового исследования Рассмотрение особенностей, этапов проведения и целей маркетингового исследования — сложного, иерархически структурированного процесса, последовательно развертывающегося во времени.

Определение методов и разработка форм для сбора необходимых данных. Маркетинговое исследование Понятие и цели маркетинга и маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование как реферат системы маркетинговой информации и объективный поиск, сбор и анализ информации для постановки и решения маркетинговой проблемы. Основные этапы и методы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований Определение методов сбора маркетинговых данных.

Mix-методики как смешанные методы исследований. Основные виды mix-методик: hall-тесты, home-тесты и mystery shopping.

Отправить на другой номер? Чего вы пытаетесь достичь? Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную достоверную информацию до и после принятия решений.

Лабораторные методы исследований, преимущества и недостатки. Полевые методы исследований. Маркетинговые исследования Сущность и принципы проведения исследования рынка и маркетинговых исследований, их основные этапы. Основная характеристика информационной базы, методы исследования рынка. Особенности сегментации рынка, преимущества и недостатки, характерные признаки.

Реферат системы маркетинговой информации 4423535

Источники маркетинговой информации Изучение методов сбора первичной информации или реферат системы маркетинговой информации данных, которые маркетолог собирает специально для решения конкретной проблемы маркетингового исследования: эксперимент, наблюдение. Особенности вторичной кабинетной информации и ее достоинств. Виды и назначение маркетинговых исследований Понятие, виды, процесс и значение маркетинговых исследований.

Маркетинговая информация, методы, объекты, система маркетинговых исследований. Уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений. Необходимость маркетинговых исследований.

Основные направления исследований в маркетинге Сущность и основные направления маркетинговых исследований.

Реферат системы маркетинговой информации 6779609

Этапы обращения информации.

DEFAULT1 comments