Реферат на тему бренд и торговая марка

Бренд и торговая марка Понятие и составляющие бренда как психологического атрибута продвижения товара, преимущества перед торговой маркой. Сообщите нам. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Программа продвижения торговой марки. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита.

Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал в рекламе, на полке в магазине, от знакомых потребитель и запомнил.

Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Девид Огилви Введение На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями.

Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой маркитем сильнее бренд компании. Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга.

Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах. Товарный знак — это совсем другой разговор.

Приложения в реферате этоКооператив доклад по экономикеЛомоносов диссертация о должности журналиста
Виды средних величин в статистике рефератРеферат по теме форма государстваИнформационное обеспечение стандартизации в россии реферат
Отчет по производственной практике в следственном отделе мвдРецензия на научно познавательную книгуКонтрольная работа по теме родительный падеж
Правомерное поведение его состав и виды курсовая работаУправление социальной защиты населения рефератРеферат о петре 1 на английском языке
Реферат лечебная физкультура при нефроптозеКритерии оценки по обществознанию эссеТемы курсовых работ по статистике для бухгалтеров

Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании.

Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Рекомендации по разработке программы продвижения торговой марки. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Изучение и разработка бренда на предприятии. Рынки сбыта спрос, доля, динамика.

Какие товары могут стать брендом? Рынки сбыта спрос, доля, динамика. Стратегия управления брендом Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом бренд-бук. Определение лиц, ответственных за развитие бренда хранителей бренда Разработка плана действий по продвижению бренда интегрированные маркетинговые коммуникации Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности 7.

Мониторинг бренда и оценка эффективности действий Мониторинг измеряемых параметров KPI бренда, определённых на этапе 1 Сравнение текущего состояния бренда с желаемым Коррекция стратегии или тактики Список литературы 1 Василевский Д.

Новгород, 3 Волков С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М. Брендинг, М. Виды и регистрация товарного знака, его роль в отношении потребителя к товару.

  • Они предназначены для использования членами группы или ассоциации.
  • Обзор российского рынка чая.
  • Роль брендинга в продвижении товара.
  • Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?
  • Бренд - набор восприятий в воображении потребителя.
  • Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации.
  • Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Понятие марки, товарного знака, бренда. Необходимость регистрации товарных знаков и торговых марок.

Реферат на тему бренд и торговая марка 8036425

Использование PR-технологий при позиционировании спортивного бренда "Nike". Превращение торговой марки в бренд. Использование товарного знака.

Понятие бренда. Разработка и продвижение товарного знака на предприятии.

Реферат на тему бренд и торговая марка 8479

Программа продвижения торговой марки. Формирование бренда. Особенности бренда МТС. Кроме того, социализация культуры жизни ориентирует каждого человека на максимизацию времени, используемого для общения и отдыха.

Реферат на тему бренд и торговая марка 5542485

А ведь на поиск нужного товара затрагивается значительное время. Брендинг помогает покупателям упрощать и ускорять поиск необходимого товара и тем самым способствует экономии времени.

В качестве эффективного. В качестве эффективного скачать реферат 1 2 3 Финансовые рынки. Библиотека Рейтинг брокеров Курсы валют Календарь. Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Популярные теги.

Бренд и торговая марка

Все права защищены. Модели поведения потребителей. Рынки сбыта спрос, доля, динамика. Стратегия управление брендом Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом бренд-бук.

Реферат на тему бренд и торговая марка 6028

Определение лиц, ответственных за развитие бренда хранителей бренда Разработка плана действий по продвижению бренда интегрированные маркетинговые коммуникации Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности 7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации Медиаплан Изготовление рекламной продукции Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций Комплексные программы лояльности 8.

Отличия в терминах "Торговая марка", "Бренд" и "Товарный знак"

Мониторинг бренда и оценка эффективности действий Мониторинг измеряемых параметров KPI бренда, определенных на этапе 1 Сравнение текущего состояния бренда с желаемым Коррекция стратегии или тактики Брендирование Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля торговая визуального и смыслового единства образа организации.

Принципы брендинга Согласно мнению некоторых авторов[4] патентоведов и маркетологов существует два основополагающих принципа брендинга: соответствие потребностей рынка предложениям, тему субъектами рынка — хозяйствующими субъектами. История товарных знаков Товарные знаки существовали в древнем мире.

Товарный знак в Дореволюционной России Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Использование Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного марка юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех реферат на тему бренд и торговая марка, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности: на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью; при выполнении работ, оказании услуг в случае знака обслуживания ; на реферат, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в бренд к продаже товаров; в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как: упоминание его в нерекламных целях; использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара ; использование в личных целях; другие виды использования, не связанные с введением товаров услуг в гражданский оборот.

Как создать свой бренд? Что лучше, создать свой бренд или торговую марку?

Виды товарных знаков Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Именами — Ford, Peugeot, Hilton отель.

Цифры — одеколон Картинки или символы — Lacoste маленький крокодил. Звуками — мелодия мобильного телефона Nokia.

Реферат: Бренд и торговая марка

Регистрация Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Этапы разработки и регистрации товарного знака Разработка и последующая регистрация товарного знака имеет несколько четко выделенных этапов: 1.

Постановка цели позиционирования товара на рынке. Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы. Утверждение выбранного обозначения. Работы по комплектованию заявки на товарный знак.

Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака. Делопроизводство по заявке на товарный знак. Получение охранного документа свидетельства на товарный знак. Юридическое сопровождение свидетельства реферат на тему бренд и торговая марка товарный знак.

Предупредительная маркировка Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. Время жизни товарного знака Чтобы товарный знак приобрел известность и признание, требуются значительные капиталовложения и, обычно, значительный период времени.

Особый статус товарных знаков Коллективный знак Коллективный знак обычно принадлежат группе или ассоциации предприятий.

Общеизвестный товарный знак Общеизвестными товарными знаками признаются товарные знаки, ставшие широко известными в среди соответствующих потребителей в отношении маркируемых ими товаров в результате своего интенсивного использования. Международная защита товарного знака Поскольку, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают в конечном итоге территориальную охрану, по существу означающую, что их охрана предоставляется национальной регистрацией. Литература: 1.

RUя там обычно заказываю, все качественно и в срок в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут. Главная Рефераты Благодарности.

DEFAULT2 comments